DISRUPT.

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01 / 14
Documento confidencial de evaluación — Idea y propuesta original de TREID
by treid
Bodega Concha y Toro
Escena 1
→ presiona para continuar
Escena 2
Botella con el toro escapando
Se escapó.
Escena 3
KV: Dónde Concha está el Toro

Propuesta · Julio 2026

El toro se escapó
de la etiqueta.

Chile va a salir
a buscarlo.

ClienteViña Concha y Toro — Cabernet Sauvignon
Campaña"¿Dónde Concha Está el Toro?"
TerritorioHerencia indomable
ArquitecturaPDV + redes sociales + OOH, una sola mecánica

La etiqueta oficial no se interviene. El escape vive en piezas POP removibles y en lo digital.

Botella con hueco troquelado y huellas KV — la botella que quedó con el hueco

Por qué estamos aquí

Los muebles no se viralizan.

Los íconos, sí.

La Vieille Ferme se viralizó sin pagar un peso: la audiencia se apropió del ícono de su etiqueta. Concha y Toro ya tiene uno más fuerte que una gallina — un toro. Solo hay que soltarlo.

El concepto

"¿Dónde Concha está el toro?"

01Se escapó
02Sal a buscarlo
03Encuéntralo

Cómo se arma la búsqueda

Siete piezas.
Una sola campaña.

01
Idea rectora
El escape como historia colectiva
02
Capa física
La escena del crimen, no un mueble
03
Capa digital
Donde el toro anda suelto
04
El puente
Lo físico alimenta lo digital, y viceversa
05
Rollout
Teaser → Búsqueda → Hallazgo
06
Medición
Cada scan, cada clip, contado
07
Guardarraíl legal
Irreverente por diseño, impecable por norma — +18, Ley 19.925

Misión 01

Pisa
la uva.

Revive el pisado tradicional del vino. Alterna pie izquierdo y derecho para llenar la botella y mantén el nivel en la zona objetivo — sin que se derrame. Ritmo, precisión y tres niveles de vendimia.

Anexo · jugable en vivo
Anexo · jugable en vivo

Misión 02

Eres el toro,
de verdad.

Endless runner en tercera persona: el jugador ES el toro, corriendo por el viñedo al atardecer. Esquiva barricas y postes, junta vino, entra tu año de nacimiento y un apodo — nada más.

Misión 03

¿Dónde está
el toro?

Búsqueda oculta estilo "¿Dónde está Wally?" — la mecánica, literal. El toro aparece escondido en la escena; encontrarlo desbloquea el filtro AR.

Escena del juego ¿Dónde está el toro?

Despliegue por canal

Cada sala,
su versión de la búsqueda.

Máximo alcance, mínima huella operativa.

Tótem + video del escape + juegos + ranking en vivo · cabecera de góndola · huellas hacia el QR · collarín troquelado · cartel "SE BUSCA". Se instala en una mañana.

Pasillo de supermercado con cabecera de campaña

La experiencia física que enamoró en la primera propuesta — con destino digital.

"Rellena la barrica": el visitante pisa las uvas (simuladas) y cada pisada llena una botella en pantalla. Todo el kit estándar, más rincón de captura AR ampliado.

[ Render: barrica sensorizada ]

Así se ve — el punto de venta, pieza por pieza.

Cabecera de góndolaIsla — activación flotante en sala
Tótem digitalTótem — juegos + ranking en vivo
Collarín troqueladoCollarín — la etiqueta "rota" sin tocarla
Cartel SE BUSCA"SE BUSCA" — recompensa: tour a la viña
Stopper de góndolaStopper — ayúdanos a encontrar al toro
Vitrina Liquidos.clVitrina calle — Liquidos.cl

La capa digital

El toro
se viraliza.

La búsqueda nace en el feed. Teaser vertical, reto con hashtag y filtro AR: cada usuario graba su versión del escape. El contenido no se pauta — se comparte solo.

01
Teaser
El toro escapa — nadie sabe dónde está
02
Reto
#ElToroSuelto — grábate buscándolo
03
Hallazgo
Filtro AR + premio: el que lo encuentra, gana
SiguiendoPara ti
CyT+
12.4K
843
Compartir
@conchaytoro.cl
¿Dónde concha está el toro? Salió a correr y no volvió 🔎 #ElToroSuelto
sonido original — Concha y Toro
Anexo · reel real generado para la campaña
Viña Concha y Toro al atardecer

La recompensa de la búsqueda

Encuentra al toro
y él te lleva a su casa.

Premio mayor: un tour para dos a la viña. Participan cupones por posts con hashtag + geotag, canjes en sala y récords de los juegos.

Bases en la webapp. Solo mayores de 18 años.

El toro ya está suelto.

Falta que Chile salga a buscarlo.

01
Validación
Concepto y nombre con legal + marca
02
Piloto
Webapp + kit físico en 3 salas
03
Rollout
Teaser, búsqueda y hallazgo por fases

DISRUPT.

una división de TREID — fsepulveda@treid.cl

Concepto, nombre y mecánicas: propiedad intelectual de TREID. Bebe con responsabilidad. Venta y consumo de alcohol solo para mayores de 18 años. Ley 19.925.

by treid