DISRUPT.

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DISRUPT. 01 / 14
Documento confidencial de evaluación — Idea y propuesta original de TREID
DISRUPT. × CONCHA Y TORO
by treid
Bodega Concha y Toro
Concha y Toro Cabernet Sauvignon
Escena 1
→ presiona para continuar
Escena 2
Botella con el toro escapando
Se escapó.
Escena 3
KV: Dónde Concha está el Toro
El Toro Suelto — una campaña DISRUPT. para Viña Concha y Toro

Propuesta · Julio 2026

El toro se escapó
de la etiqueta.

Chile va a salir
a buscarlo.

ClienteViña Concha y Toro — Cabernet Sauvignon
Campaña"¿Dónde Concha Está el Toro?"
TerritorioHerencia indomable
ArquitecturaPDV + redes sociales + OOH, una sola mecánica

La etiqueta oficial no se interviene. El escape vive en piezas POP removibles y en lo digital.

Botella con hueco troquelado y huellas KV — la botella que quedó con el hueco

Por qué estamos aquí

Los muebles no se viralizan.

Los íconos, sí.

La Vieille Ferme se viralizó sin pagar un peso: la audiencia se apropió del ícono de su etiqueta. Concha y Toro ya tiene uno más fuerte que una gallina — un toro. Solo hay que soltarlo.

El concepto

"¿Dónde Concha está el toro?"

01Se escapó
02Sal a buscarlo
03Encuéntralo

Cómo se arma la búsqueda

Siete piezas.
Una sola campaña.

01
Idea rectora
El escape como historia colectiva
02
Capa física
La escena del crimen, no un mueble
03
Capa digital
Donde el toro anda suelto
04
El puente
Lo físico alimenta lo digital, y viceversa
05
Rollout
Teaser → Búsqueda → Hallazgo
06
Medición
Cada scan, cada clip, contado
07
Guardarraíl legal
Irreverente por diseño, impecable por norma — +18, Ley 19.925

Las misiones de la búsqueda

Tres juegos.
Un solo objetivo.

Webapp vía QR — sin descargas. Todos terminan igual: contenido listo para compartir.

[ Render: pantalla del juego ]
La carrera del toro
Endless runner
[ Render: pantalla del juego ]
Memorice de la viña
Memoria por parejas
[ Render: pantalla del juego ]
¿Dónde está el toro?
Búsqueda oculta

Misión 01

La carrera
del toro.

Endless runner hiper-realista. Corre con el toro por el viñedo — cada obstáculo esquivado es un paso más lejos de la góndola.

[ Aquí se incrusta el juego jugable ]
[ Aquí se incrusta el juego jugable ]

Misión 02

Memorice
de la viña.

Un memorice clásico con truco comercial: las cartas son la gama completa Concha y Toro. Encontrar las parejas es recorrer todo el portafolio.

Misión 03

¿Dónde está
el toro?

Búsqueda oculta estilo "¿Dónde está Wally?" — la mecánica, literal. El toro aparece escondido en la escena; encontrarlo desbloquea el filtro AR.

[ Aquí se incrusta el juego jugable ]

Despliegue por canal

Cada sala,
su versión de la búsqueda.

Máximo alcance, mínima huella operativa.

Tótem + video del escape + juegos + ranking en vivo · cabecera de góndola · huellas hacia el QR · collarín troquelado · cartel "SE BUSCA". Se instala en una mañana.

Pasillo de supermercado con cabecera de campaña

La experiencia física que enamoró en la primera propuesta — con destino digital.

"Rellena la barrica": el visitante pisa las uvas (simuladas) y cada pisada llena una botella en pantalla. Todo el kit estándar, más rincón de captura AR ampliado.

[ Render: barrica sensorizada ]

Así se ve

El punto de venta,
pieza por pieza.

Cabecera de góndolaCabecera — el hueco retroiluminado
Tótem digitalTótem — juegos + ranking en vivo
Collarín troqueladoCollarín — la etiqueta "rota" sin tocarla
Cartel SE BUSCA"SE BUSCA" — recompensa: tour a la viña
[ Render/foto: viña Concha y Toro al atardecer ]

La recompensa de la búsqueda

Encuentra al toro
y él te lleva a su casa.

Premio mayor: un tour para dos a la viña. Participan cupones por posts con hashtag + geotag, canjes en sala y récords de los juegos.

Bases en la webapp. Solo mayores de 18 años.

El toro ya está suelto.

Falta que Chile salga a buscarlo.

01
Validación
Concepto y nombre con legal + marca
02
Piloto
Webapp + kit físico en 3 salas
03
Rollout
Teaser, búsqueda y hallazgo por fases

DISRUPT.

una división de TREID — fsepulveda@treid.cl

Concepto, nombre y mecánicas: propiedad intelectual de TREID. Bebe con responsabilidad. Venta y consumo de alcohol solo para mayores de 18 años. Ley 19.925.